亚马逊和 LOL 的发布活动

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亚马逊击中了目标。 LOL：Who's Laughing is Out是意大利 Prime Video 上观看次数最多的内容。 无可争议的成功是有目共睹的。 亚马逊是如何成功地完全实现目标，并在一个平台上创造出如此强大和病毒式传播的产品——Amazon Prime Video——与竞争对手Netflix 和 Disney+ 相比，该平台通常被认为是次要的？ 进行营销分析的方法有很多，其中一些方法比其他方法更实用，但让我们首先抛开任何先入之见。 不管你是否笑了“你拉屎了吗？！”作者：Pintus，无论您是否急于在线购买 Frank Matano 的音管，请在接下来的几分钟内将您的思绪从您对 LOL 的个人观点中解放出来：谁笑谁出局。 我们对待 LOL 的本质是：一种产品。 一个产品本身已经经历了所有典型的产品阶段，从设计到广告再到“购买后”。 下面我们将看到其中的一些。 我们走吧！ 在本文中 规划 广告 购买后 结论 规划 我们常常错误地认为营销是产品营销过程的“下游”。 就好像营销只是当产品已经由其他人制造和完成时需要组织的广告一样。 事实并非如此，或者更确切地说，不应该如此。 营销做得好，恰恰是“上游”而不是“下游”，才能最大限度地发挥它的作用。 在设计新产品时，应始终体现营销愿景、最清楚要解决的目标以及实现该特定目标的最佳杠杆。

然而，在这种情况下，亚马逊不必从头开始设计任何东西。 从某种意义上说，该产品已经存在并且可以使用......或者几乎可以使用。 最初的形式—— 《LOL：最后一个笑》——是一个成功的节目，已经在它的诞生地日本播出了八年，但从那里开始，它已经传播到世界各地，然后登陆意大利。 LOL 的版本已在墨西哥、澳大利亚和德国播出，该格式很快将在法国、西班牙和加拿大首播。 总之，如果格式已经准备好了，我们这里应该谈什么设计呢？ 事实上，我们永远不应该被欺骗。 如果不首先进行适当的调整，在特定地理市场中起作用的产品不太可能在世界另一端的其他市场 瑞士手机号码清单 中起作用。 无论如何，这在营销中始终是正确的。 无论您是销售瓶装饮料、预煮食品还是娱乐节目。 在纽约销售的芬达的味道和成分与在意大利销售的芬达无关。 巴里勒（Barilla）出售预煮的冷冻烤宽面条，但小心不要在意大利这样做，因为这几乎是一种亵渎。然而，他在国外和平地做到了这一点，并且取得了巨大的成功。 LOL在墨西哥充满了头骨和文化参考，在德国非常简约，在意大利则充满了创意和生动的设计，这是正确的。 然而，为使产品适应意大利市场而所做的出色内容和美学工作绝不能掩盖设计中最重要的方面：演员的选择。

                               
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亚马逊工作室意大利原创制作负责人 Nicole Morganti 在接受 Variety 采访时就这一点说得非常清楚： “我努力确保演员阵容的多元化：来自 YouTube 的喜剧演员、来自综合电视台的喜剧演员；较大的名字和一些较小的名字。重要的是他们相互联系。” 考虑到该节目的通才目标，这是一个均衡的组合，但很难实现。 但也正因如此，归根结底，如果“上游”有良好的营销眼光，一切皆有可能。 广告 亚马逊发起的广告活动很早就开始了，即在被许多营销人员定义为“意大利超级碗”的圣雷莫音乐节期间。 在这一周里，全国一半以上的电视都会调到同一频道观看同一节目，从而观看同一广告。 3月 2 日，亚马逊 Prime Video 促销机器启动，并以最有效的方式进行。 事实上，在意大利歌曲节期间播出的广告本身并不是一个自我指涉的广告，而是对多梅尼科·莫杜尼奥（Domenico Modugno）著名的圣雷莫歌曲“Nel blu Painted di blu”的真正致敬。 意大利亚马逊工作室制作的所有新节目的主角有史以来第一次一起出现在一部有趣且超现实的音乐剧中，其中显示亚马逊 Prime 客户正在下载 Prime Video 应用程序。 这种平庸的动作激活了一些耸人听闻的东西，事实上，我们看到了 ，同时唱着莫杜尼奥的歌曲。 这是一个情境化且情境化的广告，令人赏心悦目，并且具有极其明确的号召性用语，即使从未真正解释过：下载 Prime Video 应用程序。 与此同时，提高了人们对意大利即将推出的新节目的认识，将 Prime Video 品牌重新定位到更高的位置，并充分利用所有这些知名面孔的推荐效应。